第一，商品类型的大小范围:同类商品的大小变化幅度有多大，如乐器店既有巨大的钢琴又有精巧的口琴，而书店和眼镜店的商品则规格基本一样。这种不同的变化幅度造成不同的空间感，变化幅度大的商品，陈列起来造型丰富，但也易造成零乱，设计时应强调秩序.减少人为的装修元素。变化幅度小的商品排列起来整齐，但易陷于单调，设计时应注重变化，增加装饰元素。

       第二，商品的形:同一类商品的形变化多，空间就感觉活泼，但也易杂乱，如玩具店。若所售商品形象差异不大，构思空间时应注重变化，否则会使人感到呆板。如鞋，彼此之间造型变化不大，而我们常见的鞋店都是分类排列，这很难引起人们的爱好。相反，国外的几个鞋店往往充分利用空间和陈列装置的变化，造成生动的气氛。此外，商品的形还具有可变性。如服装店利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是时装店的主要构图元素。
       第三，商品的色彩和质感:古玩、家电的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鲜艳，这就要求室内设计色调起到陪衬作用，尽可能突出商品的色彩。此外，商品的质感也往往在特定的光和背景下才显出魅力例，玻璃器皿的陈列，就一定突出其晶莹剔透的特色，以吸引顾客。
   
        第四，商品的群体 与个体:商品是以群体出现还是以个体出现对顾客的购买心里有很大影响。小件商品的群体能够起到引人留意的作用，但过多的聚集也会带来“滞销”的猜测。不对称的群体处理巧妙会给人以“抢手”的印象。而就贵重的商品只有严格限制陈列数量才干充分显示其价值，对以群体出现的商品，室内设计应配以活泼兴旺的气氛；对以个体出现的商品，设计上应追求高雅舒展的格调。

　　第五，商品的性格:商品的性格决定室内设计的风格。同是时装店.高档女装店的清新优雅与青年便装店的无拘无束应截然不同。室内设计的风格与经营特色的和谐与否直接关系着商品的销售。

二　消费者的行为心理与商店室内设计

    第一， 进入商店的消费者行为及心理

       商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标，所以目光集中，脚步明确，②有选择的购物者他们对商品有一定留意范围，但也注意其它商品。他们脚步缓慢，但目光较集中。③无目的的参观者他们去商店无一定目标，脚步缓慢，目光不集中，行动无规律。

       不同的商店接待的三种顾客的比例不尽一样。指名购买的行业，如，药店接待的顾客有许多是有目的购物者，室内布局应以功能为先。顾客在一定范围内选择购买的行业如文具店、食品店等。设计应注重条理和秩序。比较选择购买的行业，如时装店、珠宝店、玩具店。设计中应使空间环境富于吸引力。通过跟踪调查法绘出不同类型商店内的顾客行动轨迹，可为室内设计提供依据。

       消费者购物时的心理活动是本身需要和客观影响的综合反映。我们研究的目标是外界环境刺激对顾客的影响。下面是消费者购买活动的心理进程的八个阶段；

       通常 说来，消费者进入商店购物时，大多数要经过以上一系列心理进程，尽管有时不那么明显。我们在商店室内设计中应对准消费者这一系列心理活动制定对策，使他顺利实现购物行动。

　　1. 唤起爱好。新颖美观的陈列形式及环境 设计能使商品看起来更诱人。国外商业建筑十分留意陈列装置的多样化，往往是根据商品来设计陈列装置，让商品的特点得到充分的展示.